Kā brendi palīdz videi kļūt ilgstpējīgākai?
Vai jūs esat kādreiz izdzirdējuši vārdu ‘’ilgtspējība’’? Šobrīd izpratne par šo terminu ir slavas virsotnē, ko arī apliecina šī termina pielietojums visās iespējamās industrijās, kā piemēram, ilgstpējīga mode, ilgtspējīgi materiāli, ilgtspējīga arhitektūra, ilgstspējīgs brends, utt. Pietam, ar šo frāzi tiek saistītas ļoti daudz Call-to-Action frāzes, lai izplatītu brendu ilgtspējību, kā piemēram, ‘’Izglāb vidi’’, ‘’Izglāb pasauli’’, ‘’Domā ekoloģiski’’, ‘’Pārstrādā produktus’’.
Ilgtspējības faktora izpratne ir tikai palielinājusies ‘’COVID’’ pandēmijas laikā. Tas is saistīts ar vides un sociālajiem faktoriem, kas ir nokļuvuši priekšplānā. Ar piesārņotības samazināšanos, kamēr cilvēki ir palikuši mājās, tas demonstrēja to, cik ļoti cilvēku aktivitātes ietekmē mūsu apkārtējo vidi. Tanī pat laikā, ‘’COVID’’ ir pārbaudījis, ko uzņēmumi patiesībā domā par viņu iniciatīvām, un aktivizēja iekšējās sarunas par to priekšrocībām, ko sniedz ilgtspējīgas prakses ieviešana.
Mūsdienās patērētāji sliecas uz tādiem brendiem, kas saskan ar viņu vērtībām. Mileniāļi un Z paaudze kustina šo ilgtspējības kustību – Capgemini pētījums rāda, ka 79% no patērētājiem maina savus iepirkumu paradumus, pamatojot tos uz sociālo atbildību, netveramību vai brenda vides ietekmi. Dienas beigās ilgtspējīgās kompānijas liek patērētājiem justies taisnīgiem savos pirkumos un veido emocionālo saikni.
Lai uzzinātu, kuriem no brendiem ar ilgtspējības ieviešanu iet vislabāk, lai iegūtu saikni ar mūsdienu patērētāju, mēs ieskatījāmies Futerra ‘’Planet Brands Index’’. Tas nosaka 100 brendus, kas varētu mainīt miljardu cilvēku attieksmi. Brendi tiek salīdzināti, pamatojoties uz šiem 3 faktoriem:
- Brenda ietekme – jo pasaules visuzticamākie brendi ir vislabākie aģenti, lai varētu ieviest ilgstpējīgu attieksmi kā normālu,
- Globālais mērogs – masu tirgus zīmoli var nokļūt līdz patērētājam tā, ka viņš arī mainīs attieksmi pret savu ekoloģisko pienesumu,
- Ilgtspējība – patērētāji uzticēsies tikai pārmaiņu ziņām no brendiem, kas ir uzsākuši savu ilgtspējības ceļu.
Visas kompānijas, kas minētas zemāk, ir apkopotas kā labākās savā nozarē pēc šī gada datiem, jo lielākās kompānijas ņem vērā faktoru, ka tās jābūvē maksimāli ekoloģiski draudzīgas. Lai to parādītu, šeit ir tikai daži piemēri ar kompānijām ar to, kā kompānijas iesaistās vides saglabāšanā labākai nākotnei:
Pavisam nesen Adidas izveidoja kampaņu ‘’Run the Oceans’’, kurā varēja iesaistīties katrs pasaules iedzīvotājs. Mērķis bija vienkāršs – katrs noskrietais km palīdzēja attīrīt 10 pudeles no pasaules okeāna. Kopumā, kampaņa izvērtās ļoti veiksmīgi – piedalījās vairāk nekā 5 miljoni cilvēku, kas veica vairāk nekā 56 miljonu km distanci. Tas ir līdzvērtīgs gandrīz 250 000 kg pudeļu!
Kopš 2018. gada šis bizness ir CO2 neitrāls un līdz 2030. gadam viņi paredz to, ka visi viņu produkti ari būs tādi. Viņi ir izveidojuši ‘’Restore Fund’’, kas palīdz atjaunot dažādas ekosistēmas, tanī pat laikā sasniedzot savu mērķi būt kompānijai bez oglekļu izmešiem.
Volkswagen, viens no galvenajiem mašīnbūvju uzņēmumiem pasaulē, ir diezgan iespaidīgi mērķi. Viņi plāno samazināt savu ‘’dabas iespaidu’’ uz pusi tuvāko 5 gadu laikā. Tanī pat laikā, viņi veic veco detaļu pārstrādāšanu, lai pēc tam izmantotu tās nākotnē. Ar šo viņi palīdz saglabāt milzīgus apjomus pirmreizējo materiālu un enerģijas, kā arī samazina CO2 izmešus.
2021. gadā viņi apņēmās ieviest resursu pozitīvu nākotni, ieviešot vides mērķus uz pusi samazināt oglekļa, ūdens un aktritumu izmešus līdz 2030. gadam. Pie tam, kompānija vēlas ieviest oglekļa neitrālu kafiju un saglabāt ūdens izmantošanu ekoloģiskās kafijas procesēšanai par 50%. Tanī pat laikā, viņi pavisam nesen paziņoja, ka visi plastmasas salmiņi kļūs par papīra, kā arī kafijas turētāji jau ir ieņēmuši tievāka kartona formātu.
Carrefour, viens no Francijas lielākajiem vairumtirgotājiem, arī ir izvirzījis mērķus. Savā stratēģiskajā plānā, kas ir uzstādīts šobrīd līdz 2022. gadam, viņi min to, ka pārdos vairāk ekoloģisku un vietējo produkciju, kā arī samazināt pārtikas atkritumu skaitu. Tagad viņu saražo 28.6% mazāk CO2 izmešus, 67% no akritumiem ir pārstrādāti, kā arī uz pasaules ir 1867 tonnas mazāk atkritumu, pateicoties viņiem.
Kompānijas ir gatavas mainīt pasauli labākas vides uzlabošanai. Kā to var redzēt, ir ļoti daudz dažādu veidu – sākot ar pārstrādājot mūsu iepakojumus, lai būtu ogleķļa neitrāla pasaule līdz pat iesaistot visus, lai tīrītu okeānus citādās netradicionālās situācijās. Šis ir mūsu sauciens ne tikai, lai palīdzētu biznesiem sasniegt savus mērķus, bet arī palīdzētu videi.
